Publicités qui jouent sur la poésie
Nina de Nina Ricci, parfum
https://youtu.be/Lc4k3rNOCl8
MArks and Spencer, grands magasins
https://youtu.be/KhXwwz5XsS0
Skip, lessive
https://youtu.be/RjxDRws2XUU
Johnnie Walker, Whisky
https://youtu.be/h2caT4q4Nbs
Coca cola, boisson fortement sucrée gazéifiée
https://youtu.be/JPMGLXzTEsU
John Lewis, grands magasins
https://youtu.be/XqWig2WARb0
Ipad Air
https://youtu.be/PUQFnSXKpSQ
QUESTIONS
Questions :
1/ - Où ça se passe ; quel est le point commun entre tous les lieux et tous les moments ?
Note pour Nina Ricci : symbolisme du lieu à étudier / pour le moment voir la question 5
Note pour Marks and Spencer : qu'est-ce qui est connoté aux années 50 pour les étatsuniens ?
Note pour Skip : quel est le cadrage ? Quel est le moment de la journée ? Quels tissus sont filmés ?
Note pour Johnny Walker : Quel type de paysage est-ce ? Les vêtements des deux hommes renvoient à quelle époque ? Quelle est l'image de cette époque pour les gens en général ?
2/ - Quelles sont les couleurs et que symbolisent-elles ?
Cours :
blanc : pureté / innocence / en Asie couleur du deuil
bleu : couleur de la Vierge Marie/ ordre et loi de la société / religion
rouge : guerre / héroïsme / courage / rencontre entre l'homme et la femme / sensualité / énergie
orange : rationalité : science, affaires...
jaune doré : richesse, réconfort / sagesse, lumière / arts / soleil, chaleur
vert : nature / espoir, chance / infidélité, jalousie, danger
violet : le mal / la magie
noir : nuit / mort / base de création qui fait ressortir le reste donc sorte de pureté / tristesse / sérieux
rose : séduction, romantisme / jeunesse, douceur
dans chaque film prenez les couleurs dominantes ou les couleurs d'objets mis en valeur
3/ - Quelles sont les émotions ?
cours :
quelqu'un, personnage ou spectateur, peut être :
apeuré
déçu
désespéré
enthousiaste
déconcerté,
troublé,
désemparé
perplexe
effondré
seul, abandonné.
content
émerveillé
euphorique
joyeux
heureux
attendri
fier
énervé
envieux
excité
amer
triste
désœuvré
mécontent
mélancolique
agressif
exaspéré
impatient
révolté
mal à l'aise
il peut ressentir de la tendresse
de la douleur
de l'ennui
de la colère
du dégoût
de l'effroi
de l'épouvante
de la frayeur
de la peur
de l'espoir
de l'empathie
de l'appréhension
de la panique
de l'incompréhension,
de l'angoisse,
de la pitié
- Et comment sont -elles suscitées ? :
- couleurs
- thèmes
- musique ( cf question 6)
- contrastes entre deux émotions
4/ - symboles
- animaux
- couleurs
- objets
(cf site + dossier imprimé )
5/ - Les situations sont-elles réalistes ?
- renvoient-elles à quelque chose de connu
- littérature,
- autre film,
- situations que chacun peut vivre dans une vie normale
6/ - Pensez à identifier les musiques et chansons : que disent les paroles /suggèrent-elles par les œuvres d'où elles sont tirées ?
7/ Dans l 'extrait du roman d'Emile Zola, qui est le public visé ? Quels moyens sont mis en œuvre ?
8/ Actuellement quels sont les deux publics visés par la majorité des pubs télé ?
Quels moyens sont employés ?
DOCUMENTS POUR AIDER :
Emile ZOla, extrait du Bonheur des Dames, 19e (moment de la création des tout premiers grands magasins )
En lien avec l''étude de la publicité, voici un extrait d'un roman du 19e siècle, qui relate la création des grands magasins.
Mouret avait l'unique passion de vaincre la femme. Il la voulait reine dans sa maison, il lui avait bâti ce temple, pour l'y tenir à sa merci. C'était toute sa tactique, la griser d'attentions galantes et trafiquer de ses désirs, exploiter sa fièvre. Aussi, nuit et jour, se creusait-il la tête, à la recherche de trouvailles nouvelles. Déjà, voulant éviter la fatigue des étages aux dames délicates, il avait fait installer deux ascenseurs, capitonnés de velours. Puis, il venait d'ouvrir un buffet, où l'on donnait gratuitement des sirops et des biscuits, et un salon de lecture, une galerie monumentale, décorée avec un luxe trop riche, dans laquelle il risquait même des expositions de tableaux. Mais son idée la plus profonde était, chez la femme sans coquetterie, de conquérir la mère par l'enfant ; il ne perdait aucune force, spéculait sur tous les sentiments, créait des rayons pour petits garçons et fillettes, arrêtait les mamans au passage, en offrant aux bébés des images et des ballons. Un trait de génie que cette prime des ballons, distribuée à chaque acheteuse, des ballons rouges, à la fine peau de caoutchouc, portant en grosses lettres le nom du magasin, et qui, tenus au bout d'un fil, voyageant en l'air, promenaient par les rues une réclame vivante !
La grande puissance était surtout la publicité. Mouret en arrivait à dépenser par an trois cent mille francs de catalogues, d'annonces et d'affiches. Pour sa mise en vente des nouveautés d'été, il avait lancé deux cent mille catalogues, dont cinquante mille à l'étranger, traduits dans toutes les langues.
Maintenant, il les faisait illustrer de gravures, il les accompagnait même d'échantillons, collés sur les feuilles. C'était un débordement d'étalages, le Bonheur des Dames sautait aux yeux du monde entier, envahissait les murailles, les journaux, jusqu'aux rideaux des théâtres. Il professait que la femme est sans force contre la réclame, qu'elle finit fatalement par aller au bruit. Du reste, il lui tendait des pièges plus savants, il l'analysait en grand moraliste. Ainsi, il avait découvert qu'elle ne résistait pas au bon marché, qu'elle achetait sans besoin, quand elle croyait conclure une affaire avantageuse ; et, sur cette observation, il basait son système des diminutions de prix, il baissait progressivement les articles non vendus, préférant les vendre à perte, fidèle au principe du renouvellement rapide des marchandises. Puis, il avait pénétré plus avant encore dans le coeur de la femme, il venait d'imaginer .es rendus., un chef d'oeuvre de séduction jésuitique. .Prenez toujours, madame : vous nous rendrez l'article, s'il cesse de vous plaire.. Et la femme, qui résistait, trouvait-là une dernière excuse, la possibilité de revenir sur une folie : elle prenait, la conscience en règle. Maintenant, les rendus et la baisse des prix entraient dans le fonctionnement classique du nouveau commerce.
Au Bonheur des Dames - Emile Zola - Extrait du chapitre 9
***
Symbolique des instruments :
accordéon : fête populaire, climat affectif, social chaleureux, joie de vivre
banjo : son primitifs, non réfléchis, larmes ou joie brute, simple,
basson : autorité paternelle, tradition
batterie : retour à l'inconscient, écoute de soi , écoute de la nature
carillon : spiritualité, passage d'étape, forces vitales
castagnettes : flamme amoureuse
clairon : énergie, «étape décisive dans l'évolution de quelqu'un
clarinette : l’allégresse, la liberté d’esprit, les complicités heureuses, la compréhension mutuelle, parfois les élans de tendresse
cloche : spiritualité / événements sociaux et familiaux liés à la religion : glas = mort / alerte danger…
flûte : joie simple, loisir dans une vie simple
gong : méditation / mise en garde
guitare : charmer, séduire / amitié / souvenirs heureux
harmonica : émotions positives et négatives de l'âme
hautbois : grande joie humaine, d’émotions tendres, de confidences discrètes
orgue : solennité / étrangeté
piano : capable d’épouser toute la gamme des sentiments, des plus ordinaires aux plus sublimes / souvent utilisé pour traduire de l'émotion à bon marché
synthétiseur : déshumanisation ou de dépersonnalisation
saxophone : volupté
tambour : armée, guerre / enfance
trompette : annonce de grands moments historiques / énergie
violon : sincérité, générosité, lyrisme, espoir
violoncelle : sensualité / stabilité / force
xylophone : spontanéité, la décontraction, l’insouciance, la joie simple et sereine
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Paroles de "Fly me to the moon", Frank SInatra ( années 50' )
Fly me to the moon
Let me play among the stars
Let me see what spring is like
On a, Jupiter and Mars
In other words, hold my hand
In other words, baby, kiss me
Fill my heart with song
And let me sing for ever more
You are all I long for
All I worship and adore
In other words, please be true
In other words, I love you
Fill my heart with song
Let me sing for ever more
You are all I long for
All I worship and adore
In other words, please be true
In other words, in other words
I love you.
( auteur Bart Howard)
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Nina Ricci : la musique est extraite de la musique d'un film :La musique de la pub Nina Ricci est bien une musique de film fantastique, mais c'est de Coraline (2009 - de Henry Selick) qu'elle est extraite. Il s'agit en effet du titre "End Credits" par Bruno Coulais et le choeur d'enfants de Nice. (Pour rappel, le compositeur français Bruno Coulais est également auteur de la BO de Microcosmos ou encore de Les Choristes.)
Je vous propose ci-dessous "End Credits" dans une vidéo reprenant des images du film Coraline : https://youtu.be/8BgUSWk-7Wk
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Johnny Walker : (texte de la voix off)
Dear Brother
Walking the roads of our youth through the land of our childhood, our home and our truth
Be near me, guide me always stay beside me so i can be free, free
Lets roam this place familiar and vast our playground of green frames, our past
We were wanderers never lost, always home
When every place was fenceless and time was endless our ways were always the same
Cool my demons and walk with me brother until our roads lead us away from each other and if your heart’s full of sorrow, keep walking, don’t rest and promise me from heart to chest to never let your memories die, never I will always be alive and by your side, in your mind I’m free
by Johnny B.A.N.G. Reilly.
La musique est composée par Renée ABE, et son titre est "Dear Brother"
NB: les commentaires sur Youtube pour cette pub disent
- moi aussi j'ai perdu quelqu'un de proche et je me retrouve dans cette pub
- C'est trop beau la musique / les paysages
- c'est pour quel produit la pub?
- on peut les acheter où les verres?
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Skip :
MAlgré le côté en apparence décalé, qu'est-ce qui est commun (objets, effets, couleurs......) avec les autres pubs, qu'est-ce qui est différent?
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Coca cola :
ça fait penser à quel film?
quelles émotions et quel moment de la vie sont associés à l'idée de pouvoir regarder de près l'activité des insectes?
Qu'est-ce qui est associé aux insectes dans l'imaginaire ? Quels sont les insectres représentés? Quelle saison? QU'est-ce qui est attaché à cette saison?
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John Lewis (le lapin et l'ours)
cf questions précédentes
+que suggère la phrase écrite au début? A quelle genre cela renvoie-t-il? Qu'est-ce que ça évoque pour les gens?
qu'est-ce qui est attaché à ces deux animaux dans l'imaginaire?
Quelle est leur relation (étudiez leurs gestes et les émotions
Etudiez aussi le cadrage : une contre plongée suggère quoi?
Montrez tout ce qui relève de l'anthropomorphisme (fait d'attribuer à des animaux des réactions humaines)
texte de la chanson (quels sont les mots clés que l'on vous suggère?)
Keane's 'Somewhere Only We Know'
walked across an empty land
I knew the pathway like the back of my hand
I felt the earth beneath my feet
Sat by the river, and it made me completeOh, simple thing, where have you gone?
I'm getting old, and I need something to rely on
So tell me when you're gonna let me in
I'm getting tired, and I need somewhere to begin
I came across a fallen tree
I felt the branches of it looking at me
Is this the place we used to love?
Is this the place that I've been dreaming of?
Oh, simple thing, where have you gone?
I'm getting old, and I need something to rely on
So tell me when you're gonna let me in
I'm getting tired, and I need somewhere to begin
And if you have a minute, why don't we go
Talk about it somewhere only we know?
This could be the end of everything
So why don't we go
Somewhere only we know?
Oh, simple thing, where have you gone?
I'm getting old, and I need something to rely on
So tell me when you're gonna let me in
I'm getting tired, and I need somewhere to begin
***
I pad air
- étudiez le texte: quels sont les mots clés? Qu'est-ce que ça nou s évoque?
- dans le texte, qu'est-ce qui est répété? Pourquoi?
- que pouvez-vous dire du ton de la personne qui lit? Quel type de personne est-ce?
- pour chaque image qui est montrée, qu'est-ce que ça évoque?
- étudiez la musique
- pourquoi les commentaires ont-ils été désactivés pour cette vidéo?
POUR CHAQUE PUB : quel est le lien avec le produit?